城市山谷 Valley 在快速变动的当下，各类同质化内容经由社媒渠道快速塞满了我们的生活。在这一现象里，hug作为一家拥有先锋视角与逐渐趋于稳定内核的态度表达者，更加希望借由服饰空间这一具象载体，对外传递品牌态度。
在快速变动的当下，各类同质化内容经由社媒渠道快速塞满了我们的生活。在这一现象里，hug作为一家拥有先锋视角与逐渐趋于稳定内核的态度表达者，更加希望借由服饰空间这一具象载体，对外传递品牌态度。
借此，塑造能够切实作用、并改善当代城市碎片化生活形态，让人能够冷静表达自己的安静角落，回归身心平和，重拾理性思考的场域，以此强化买手店本身与其顾客的双向信任关系，完成属于品牌的迭代与进化。
基于此目的，本次hug3.0选址于城市中心腹地，提取自然所衍生的纯粹与柔和氛围，贴合当下语境，通过色彩组合的考量与混凝土、钢筋等材质的选择、曲面点线的布局，使自然之感与城市之境得以衔接。
品牌希望借此空间，给这个已经足够热闹商业区位注入不一样的轻松随和之感，让每一个途经此处的观者都能借由hug这一“窗口”感受自然之于人类天然的疗愈作用，以此完成「城市山谷」这一设计主题的呈现。
群山围聚，溪流途径，植被初成，绿意萌生。在此图景之下，设计试图通过材质组合的直观呈现，完成这一位于城市之中的「自然副本」的塑造与表达。
空间外立面由混凝土整体浇筑而成，回归原始本色，以光洁细腻的质感，实现内敛自持这一感官氛围的通感传递，跳脱出大环境既有的热闹喧嚣，以材质为引，实现主题灵感之于城市语境的过渡衔接，于城市核心区域辟出一隅，构筑素然之境。
材质之外，入口左侧取自然切面，佐以绿植小景妆点其间，以此完成空间外部互动区域打造，同时搭配玻璃的大面积使用，打破混凝土自带的硬朗与距离，穿插其中，增添透气感的同时，亦如画幅般，将空间内里映入观者眼帘。
结合曲面暖色店招设置，平衡整体冷暖色感，以亲和且不失态度的姿态，完成空间初印象的塑造。
以此完成空间定调，通过形态与材质的诠释，贯连自然与设计，使二者得以弥合，建构出一个脱离当下同质化表达的崭新叙事语境。回归先锋视角，前行无拘。
踱入其中，自然意象经由材质组合实现解构与传递。混凝土、钢筋、光在此融于一体，打破空间固有格局，从受众体感出发，完成空间氛围营造，向进入者传递舒适而自如的场域信号。
贴合品牌品味与风格调性的软装选品、色彩配比实现具象感知承载，由表及里、于环状空间之中纵延铺开，传递属于hug熟悉而充满惊喜的观览体验。
同时，就时尚买手店而言，服装、饰品及观者浏览动线的组合串联，无疑是整个空间功能性板块设计的核心。为贴合本次设计主题，完成自然氛围之下的崭新体验营造，在陈列秩序的设计与思考中，亦希望不同于常规一览无余的卖场式设置，而是基于品牌叙事维度，贴合当下新零售策展思维与沉浸观感，实现渐进式动线引导。
在此规划下，空间中的银色长杆成为视觉索引，承载空间主体展示与动线引导功能。容纳多元风格，带领进入者跟随指引，沿寻其里，探寻核心腹地。
三维木质弧面拟山谷之态，坐落空间中心。四方围聚，山石做底，丰富空间层次的同时，亦塑造独有的精神堡垒。深入内里，可见顶部随性洒落的光线，配合运用大量线性与曲面线条演绎得星月环绕之象。而在此景之下，3D打印技术所模拟极速动势状态的蜂鸟亦振翅翱翔，绿色植绒地毯于底部大面积铺就，周边各色服饰环绕林立，一切元素在此奇妙而和谐的彼此相融，如同一方微型而充满生机的城市绿洲，予人亲和、蓬勃之感。
设计在此试图以超现实想象贴合当代语境，予以自然新解，再造都市道场。
既有格局之外，花朵自有的饱满生机，亦经由曲线与造型的表达，赋予空间更加鲜活的色彩层次与律动感。并以此实现冷峻材质的中和与缓冲，让人在移步异景间丰盈感官体验，亦使得空间以更加柔软亲和的姿态贴近观者，感受自然氛围。
与此同时，姿态各异的花朵造型亦隐喻着本次hug 3.0在品牌迭代更新之下的其中一个选品切面——融汇多元风格，以兼具实穿与舒适性选品为主旨，聚焦女性服饰，满足当下多场景功能与品味需求，挖掘独特态度，彰显柔软锋芒。
以希冀在变化不定的当下，回归生活本真，更加从容地完成自我探索与表达。
——That’s [hug attitude]，that’s [hug 3.0].
