从近三年以来的市场占有情况来看，欧美系冷水机组品牌整体市场占有率自上一年度开始逐年下降，2009年度里，下滑速度高达8.6%；日韩系变频多联机品牌较为稳定，尽管在2008年度中整体增幅趋缓，但本年度内，日韩系变频多联机品牌重新找到了节奏，总体增幅也达到了6.5%；国内家电系品牌的整体市场占有率和增长率均有小幅下滑，造成这一结果的原因是：第一，《暖通空调资讯》根据企业自身的调整，在2009年度内将美的从一季度以后销售的天花机产品的量以及格力天花机产品的量剔除在总量之外，剔除此部分量之后，美的和格力在占有率水平上将受到明显影响；第二，海尔由于自身的调整而主动放缓了对市场扩张的速度和进程，因此，海尔在本年度内的占有率大幅下滑并不能简单归结为国内家电企业的增长乏力。综合这些因素，实际上，国内家电企业的整体增幅仍旧最为快速。

　　此前，《暖通空调资讯》一直将大金、约克、开利、特灵、麦克维尔、美的、格力、海尔这八大品牌进行对比，其中一种有意思的对比是排名。从2006年度到2009年度，这个排名对比很清晰的说明了，过去的四年里中国中央空调行业的变迁，一言蔽之，即国产品牌逐渐兴起并对外资企业构成了强有力的竞争。在这个趋势下，一些细微的变化不得不提。尽管在2009年的第一季度之后，美的将天花机产品划入家用空调，少了这部分量之后，美的仍然在销售总量上实现了增长并跃居行业第二位。而约克则让出了把守已久的行业第二把交椅，退居第三。另外值得一提的是，特灵成为传统的四大美资品牌中唯一上升的品牌，除了基数较小的原因，特灵在2009年度内的调整收获了效果，《暖通空调资讯》认为这是特灵得以增长的最为重要的原因；麦克维尔的下滑亦由调整所致，尽管2009年的上半年，人员的变动和组织架构的调整给麦克维尔的销售带来了一定的影响，但是在下半年里麦克维尔恢复了元气；而海尔在经历了两次调整之后，空降的职业经理人陆续离开，一度被行业认为改变了海尔外在形象的“职业经理人计划”就此落幕，连续的调整是海尔放慢市场进程的直接原因。（图10）

　　和外资冷水机组企业一样，国内传统冷水机组企业在过去的一年里几乎全部都有小幅下滑，这个现象进一步说明了冷水机组市场格局的不稳定，体现在两个方面：第一，冷水机组市场的品牌格局不稳定。尽管外资和国内的主流冷水机组企业拥有领先的销售规模，然而，在国内广泛存在的小企业数量众多，他们游离在主流市场的边缘，在低成本策略下运作，并用低价格冲击市场。此类企业主要活跃在冷水机组市场中，包括中小冷量的水冷螺杆机组、模块机组、末端产品等等。第二，冷水机组受替代品的竞争压力最大。一方面，中小型的螺杆机组和模块机之间存在直接竞争；另一方面，冷水机组与冷媒机组之间的竞争更为明显，尤其是变频多联机组逐年的快速增长给冷水机组市场带来的冲击最为直接。以品牌为线索来看，在大多冷水机组生产企业增长乏力甚至已经表现出下滑之势的同时，一些不断调整以适应市场变化的企业脱颖而出。除了此前提到的特灵之外，采用了更为灵活的营销策略之后，顿汉布什在本年度内表现出稳定的增长势头。国内企业中，近几年一直在营销模式和细分市场上寻求创新的盾安亦表现不俗，收获了快速增长。

　　在2009年度中，行业里活跃了一大批新生力量，既包括了新品牌，也包括了一些整合资源之后以崭新面目征战市场的老品牌，这也是本年度内市场的一大特征。每一个新生力量的进入都有各自不同的背景和原因，归根结底，中国中央空调行业的呈现出来的空间和潜力是他们将目光聚焦于此的根本原因。本年度内，包括欧威尔、欧科等在内的品牌，高调进军中国市场，在营销和推广等方面表现的尤为活跃。而博世热力、枫叶能源等企业加大了市场投入并蓄势待发。此外，捷丰、格兰仕等企业在营销模式、团队方面重整资源，并重新布局中国市场。虽然这些新生力量在过去的一年里尚未在销售规模上取得迅速突破，但是这已经向市场传达了一个信号：越来越多的新进入者和潜在进入者加快了抢占市场的进程，这将必然逐渐打破原有的竞争格局，而中国中央空调行业里完全竞争的市场格局也越来越近。（完。转自暖通空调在线）

2009年中央空调行业发展分析报告——离心机市场分析
时间：2010-02-24
来源：暖通空调资讯
作者：暖通空调资讯

　　作为市场中最为坚固的一个产品领域，离心机市场在近几年的时间中一直也被视为冷水机市场的最后一块奶酪。不仅是因为与其他冷水机产品相比，离心机设备相对较高的利润回报，同时由于离心机设备绝大多数都是非标产品，用户除了需要为购买设备付出外，在今后的维修服务中对于设备制造企业的依赖性更强，包括技术、系统、零部件等各个方面。而由此带来的持续性的市场回报甚至会远远大过设备销售市场的空间。

　　可以看到，在中小型机组市场竞争力下滑的外资品牌继续更多的精力投入在离心机市场，意图将后来者可能未来的市场冲击弱化到最小；其他一些离心机市场份额不大的外资、国产品牌更是将离心机作为市场的重中之重，寻求更为快速的专业化的运作方式以追求规模上的迅速提升；而那些没有离心机产品的品牌也纷纷加快了步伐，寻求各种方式将自由品牌的离心机产品推向市场。


　　然而在2009年度中，离心机市场整体规模却一改近几年稳步增长的态势，陡然出现了下滑。据统计，2009年度离心机市场自身规模同比2008年度下滑幅度超过10%，在冷水机组市场占比中同比下滑3%，在全国市场占比中同比下滑超过1%（图7）。可以说，离心机市场最为直接的反应出金融风暴带给09年度行业的冲击。尤其是在08年度中，大型、特大型建设项目投资减少的情况延续到09年度中，加上离心机与其他产品相比相对较窄的适用性，也因此在2009年度中受到了较大的影响。


　　据统计，2009年度中，在“龙之梦”等项目的带动下，东北市场成为离心机市场中的异类，继续保持了一定幅度的增长，而华东、华北、华南、华中、西北、西南六大区域离心机市场规模分别出现了不同程度的下滑，其中经济最为发达、市场整体规模最大华东地区自身规模下滑最大，同时，大部分地区离心机市场在区域整体市场中的占比（图8），以及离心机在区域冷水机组市场中的占比也都出现下滑（图9），也再次说明了离心机市场整体下滑最直接的原因来自市场外部经济环境的影响。然而，各区域自身规模的变化并没有给其在离心机市场占比带来明显的影响，华东、华南、华北三大市场依然是离心机市场的主角，占比均超过了20%，其他几大区域依然维持在10%之下（图10）。这也印证了离心机市场的发展规律与区域经济发展状况的密不可分。在这样的情况下，相信离心机市场的区域分布格局也将比较稳定。


　　与离心机市场整体出现下滑类似的是，2009年度中，在离心机市场几乎占据着垄断地位的四大外资品牌的离心机销售分析数据全面下滑（图11、图12）。得益于技术、品牌、渠道、用户、服务等多方面的数十年的积累，四大外资品牌已经在离心机市场的势力毋庸置疑，这在为离心机市场的后来者树立起一道高高的屏障的同时，也足以保证其在离心机市场的正常运转。因此，外部经济环境因素的影响也几乎就是造成09年度四大外资品牌离心机市场全面下滑的唯一原因。


　　如果将四大外资品牌称为离心机市场的绝对中坚力量，那么在其身后尾随都可以归纳为离心机市场的新生部落。对比两个群体在09年度中的表现，与前者全面下滑的无奈形成鲜明对比的是，离心机市场的新生代们却呈现出了蓬勃的朝气，顿汉布什、LS、美的、格力等品牌增长幅度惊人，世纪东元、盾安等纷纷涉足离心机市场。尽管这些新力量在传统的离心机市场中带来了新鲜的血液，也将给传统的优势力量带来一些冲击，在市场规模力量对比上发生了变化（图13），但毋庸置疑的是，这些新生势力的增长最主要的原因是之前的市场基数较小。

　　相信在未来很长的一段时间内，离心机市场的品牌格局依然不会发生本质的变化。作为相对独立的技术类型的产品，离心机市场的竞争力不仅仅是在整机制造和市场营销两个部分，基础技术、系统配置、零部件制造以及售后服务等等方面都是决定离心机市场竞争力的重要因素。四大外资品牌能够长期在离心机市场占据主导地位，也正是得益于这种离心机产业链的全面优势。（完。转自暖通空调在线）

[ 本帖最后由 schaugnshen 于 2010-2-26 08:42 编辑 ]

2009年中央空调行业发展分析报告——水冷螺杆机组市场分析
时间：2010-02-26
来源：暖通空调资讯
作者：暖通空调资讯

　　虽然水冷螺杆与风冷螺杆都是螺杆机，但是在市场中的表现却是大相径庭。其中的本质原因还是在于水冷螺杆相对较低的技术门槛、较高的性价比以及广泛的适应性带来的巨大的市场规模，对于由家电产业延伸而来的国产品牌来说，水冷螺杆成为其征战冷水机组市场的首选，对于之前以末端设备为主的部分国内品牌来说，水冷螺杆也是其在主机市场做大规模的首选，正是基于这样的原因，水冷螺杆市场中已经形成了百花齐放的局面。虽然直接带来了价格和利润的每况愈下，但是对水冷螺杆机组市场的整体规模却起到了推波助澜的作用。因此，作为冷水机组市场中规模最大的产品，2009年度中水冷螺杆市场成为冷水机组市场中唯一实现增长的产品类型，自身市场规模、在冷水机组市场中的占比以及在全国市场中的占比均有所增长（图20）。


　　在区域市场在水冷螺杆市场的占比分析（图21）中可以看到，华东、华北、华南依然支撑着水冷螺杆市场的半壁江山，然而在09年度中，区域的水冷螺杆市场的规模的走势却截然不同，华东、华北出现下滑，而其他五大区域却表现出了强劲的增长势头，尤其是华南市场，几乎支撑起了09年度水冷螺杆市场的整体增长。由此，水冷螺杆机在区域市场整体占比也发生了一些变化（图22），其中也可以看到在西南市场中，水冷螺杆机的占比较为突出，这与当地项目类型多以中小型项目为主以及消费习惯不无关系。然而，水冷螺杆在区域冷水机组市场占比中（图23），水冷螺杆几乎全线表现出增长的势头，这也说明了水冷螺杆市场的表现对区域冷水机组市场的重要性。


　　此外，在选择分析的样本品牌中，约克、开利、特灵、麦克维尔、同方、天加、盾安、国祥、堃霖等品牌水冷螺杆产品的规模都出现了不同程度的增长，其中，外资品牌的同比整体占有率变化为下滑了1.6%，而国产品牌的同比整体占有率变化为增长了1.6%（图24），可以说，国产品牌的水冷螺杆机产品的规模增长加速推进了水冷螺杆产品的增长。此外，可以看到，在08年度中，样本整体的占有率几乎没有变化，在水冷螺杆市场整体规模增长迅速的情况下，也就意味着有越来越多的样本外的品牌，在水冷螺杆产品上实现了一定的增长，这也说明了水冷螺杆机市场处于一个百花齐放的局面。

（完。转自暖通空调在线）

2009年中央空调行业发展分析报告——风冷螺杆机组市场分析报告
时间：2010-02-26
来源：暖通空调资讯
作者：暖通空调资讯

　　在去年的分析报告中，风冷螺杆已经成为市场中占有份额最小的产品类型，而对于大部分的企业来说，横亘在他们面前的不仅是风冷螺杆产品本身的技术问题，更大的问题在于风冷螺杆产品相对于其他产品适用的区域受到了气候条件的更大限制。因此，也只有一些既有的外资品牌对于风冷螺杆保持了一定的市场热度。尽管仍然无法从技术类型上将风冷螺杆提提出行业主流产品阵营，但无论是从自身的市场规模发展分析，还是从企业的重视程度分析，风冷螺杆游离于市场主流产品阵营边缘的事实已经无法改变。2009年度中，风冷螺杆市场整体规模、冷水机组市场占比、全国市场占比均延续了08年度市场的下滑态势，继续出现一定幅度的下滑（图14）。


　　在区域市场的表现中就可以看到，风冷螺杆受制气候环境的因素，市场规模分布区域性极强，不同区域的差异也非常大（图15）。在2009年度中，在占比最大的华东、华北、华南、华中四大区域中，华东、华南、华中的风冷螺杆市场规模出现了较大的下滑（图16），风冷螺杆在区域整体市场规模中的占比（图6）以及在区域冷水机组市场整体规模中的占比（图7）也都出现较大下滑。


　　同时，在围绕各个品牌09年度风冷螺杆市场的表现看到，开利、特灵、约克、麦克维尔、顿汉布什等品牌继续保持了在风冷螺杆市场的优势（图17），风冷螺杆产品在自身的销售规模占比大部分都是上升（图18）。同时，上述提到的五个品牌在08年度风冷螺杆市场中整体占比达到了55.3%，在09年度中却增长至59.7%（图19）。这一点与去年的分析报告中提到的风冷螺杆市场品牌集中度加深的趋势也是一致的。然而与离心机市场不同的是，在风冷螺杆市场中，中小品牌并没有表现出更多的欲望，因此既有优势的品牌并没有在风冷螺杆市场中遇到更多的挑战，这也是他们的优势得以继续的一个原因。


（完。转自暖通空调在线）

2009年中央空调行业发展分析报告——模块机市场分析
时间：2010-02-26
来源：暖通空调资讯
作者：暖通空调资讯

　　本内容模块机包含的是采用涡旋式压缩机的风冷模块机组，其最大的特点就是可以根据实际负荷需要进行模块组合，在使用时则可以根据实际负荷需要开启数量不同的机组。


　　作为冷水机组市场中最为基础的产品类型，模块机市场的技术更为简单，对于制造企业来说也没有什么难度，在技术方面几乎不存在进入门槛。同时，模块机产品大多数都是被一些中小型类的低端项目选择，相较而言，品牌知名度在市场竞争要素中也占比不大。相比技术和品牌的因素，模块机市场的竞争核心逐渐转为制造企业的成本控制和渠道优势，这也正是国产品牌中由家电产业延伸而来的品牌具有的优势。尤其是市场对模块机成本的要求直接导致了模块机价格的滑坡。在2009年度中，模块机出现了下滑，但是同比08年度只有1%左右，表现可以称得上是基本稳定，相比销量的增长，在销售额统计却出现下滑的背后，最为直接地反应了在09年度中模块机价格水平下滑的迅速。


　　尽管各区域模块机市场增长和下滑的表现各不相同（图26），但是从区域市场在模块机市场整体占比分析中（图25）可以看到，区域占比情况同比08年度却并没有发生太大的变化。在区域市场中，模块机占比区域冷水机组市场也基本延续了稳定的主题（图27）。与水冷螺杆机市场相似的是，在西南市场中，模块机的占比也相对突出（图28），这说明在西南市场中水冷螺杆和模块机已经成为了当地市场的产品重点。在模块机市场的品牌样本分析中可以看到，相比销量的增长，在销售额统计却出现下滑的背后，应该是最为直接地反应了在09年度中模块机价格水平下滑的迅速。


　　比08年度，格力、美的、扬子的模块机自身都实现了快速的增长，考虑到价格继续下滑的原因，可以肯定在销量上，不仅是格力、美的，还有众多的家电产业延伸而来的制造企业已经凭借成本和渠道的优势，成为了模块机市场的主力军。相比之下，传统的中央空调制造企业在成本和渠道上就显得比较弱势，这也是其出现下滑的一个因素。可以判断，随着时间的推移，格力、美的等企业将会在模块机市场上继续做大规模，其成本、渠道优势也将得到进一步的增大，传统中央空调企业尽管无法得到更为快速的增长，但是依然可以保留部分市场，对于一些小品牌来说，那就是一次被清洗的过程。当然，在2009年度中一些企业开始在模块机市场寻求差异化的产品竞争，如奥克斯、扬子就先后推出X型模块。（完。转自暖通空调在线）

2009年中央空调行业发展分析报告——多联机市场分析报告整体部分
时间：2010-02-26
来源：暖通空调资讯
作者：暖通空调资讯

　　本内容所指的多联机是行业内对冷媒变流量机组的约定俗成的称呼，其中包括变频多联机和数码涡旋多联机两大类，为了陈述的简便，简称为变频多联和数码多联。

　　自从多联机进入中国市场以来，一直保持了高速的增长势头。如今，多联机已经在市场规模方面牢牢占据了龙头的位置。从其在近几年的发展趋势中也可以明显判断，多联机市场规模的增长应该仍将保持较快的速度，优势在未来的一段时间内都将是难以撼动的。可以看到（图1），2009年度中，多联机在全国整体市场规模中占比达到接近30%，自身的规模增长速度则接近23%。在2009年度行业普遍遭受金融风暴的冲击的背景下，多联机依然实现如此高速的增长，这些是多方面原因的结果。然而，相比之下，变频多联增长率却远远超过数码多联的增长率，在现有市场规模对比同样悬殊的情况下，这也说明了变频多联市场正在加速拉大其与数码多联市场的差距。


　　在今年下半年市场开始逐步回暖的过程中，房地产行业率先受益，这直接带动了多联机市场的回升。尤其是在家装市场中，精装修楼盘在经济发达地区已经更为普及，空调设备也因此成为楼盘销售的必需品。而在动辄上万的房价中，空调系统的投资比例却能够提升楼盘品质，这是消费者对于房屋装修水准要求的提高，也越来越关注中央空调系统在家装设计中的美化作用，这也很大程度上带动了多联机在终端零售市场的需求。

　　此外，在格力、美的等企业的市场策略中，将天花机、风管机等部分单元机产品划出商用空调运营管理系统，多联机则成为了精力和资源重点倾斜的对象；欧威尔、欧科等一批市场的新品牌一开始就推出了变频多联或者数码多联；而继约克之后，特灵、开利在09年度中也正式推出了数码多联机组，不仅意味着传统四大美资品牌已经全部涉足多联机市场，也宣告了欧美、日韩、国产三大版块品牌也已经全线进入多联机领域。众多品牌在多联机市场的蜂拥而入不仅满足了市场的需求，他们的推广也直接带动了多联机市场的规模快速的增长。


　　从区域规模来看，华东依然是多联机市场整体规模的绝对主力（图2），其中不仅因为华东地区基数市场规模大，气候环境适宜多联机使用，而且华东还是多联机市场的发源地，长期的市场推广也让多联机具备了深厚的积累。与08年度相比，09年度中，七大区域市场的多联机市场规模均为增长（图3），除了东北区域外，其他区域市场的增幅至少也在17%以上，这样的强劲势头可以说是惊人的。此外，区域市场在多联机在整体规模中的占比发生了一些波动，但既有的多联机市场的区域格局并没有发生质的变化。然而，在区域市场产品结构中，多联机产品在区市场中的占比无一不出现了增长（图4），这也说明多联机在区域市场中的发展趋势与全国保持了一致，多联机在各个区域也正成为越来越重要的产品。


　　作为最具市场鲜明特点的产品市场，多联机市场中的品牌格局也同样具备了鲜明的特点。尤其是日系品牌在多联机市场中基本处于垄断地位的占有率充分显示出了其整体的优势（图5）。在08年度中，日系品牌在多联机市场中的占比达到了73.1%，在09年度中，这个数字则变为66.7%。一方面，格力、美的等企业在将天花机、风管机等部分单元机产品划出商用空调运营管理系统，多联机成为了精力和资源重点倾斜的对象，这就直接带动了其在多联机市场的增长；另外一方面，三星、LG在09年度中也获得了一定幅度的增长；同时，尤其是继约克之后，特灵、开利在09年度中正式推出数码多联机组后，凭借自身市场规模的拉动也带动了其在多联机市场的增长。等等这些原因都使得日系品牌在多联机市场中面临着更多的对手，市场占比也因此下滑。值得一提的是，随着多联机大肆的发展，多联机市场中也出现了越来越多的新面孔，如欧威尔、欧科等，一些国产品牌如TCL、奥克斯等也逐渐将多联机作为市场重点，因此在未来市场中，日系品牌的占比可能进一步下降。

　　值得一提的是，随着中国市场对于可再生能源利用的重视，越来越多的多联机企业为了满足市场的需求，也在不断围绕多联机技术进行延伸，如三星在2010年度就将可利用地热或者水冷的复合空调系统，大金也将水源多联机引入中国市场等等。此外，围绕着功能需求也有越来越多的多联机技术得到了利用，如地暖等等。（完。转自暖通空调在线）

2009年中央空调行业发展分析报告——变频多联机市场分析
时间：2010-03-01
来源：暖通空调资讯
作者：暖通空调资讯

　　如果说多联机是市场中最为重要的产品类型，那么变频多联在其中起到了决定性的作用。在2009年度中，变频多联依然势头强劲，市场整体规模增长接近25%，在多联机市场占比从89%提升至90.2%（图11）。其中的原因除了相较数码多联的时间积累外，最重要的是随着变频多联技术的成熟度提高，之前的技术门槛有所降低，众多核心部件供应商的出现也大大降低了整机制造企业的成本。最直接的结果就是相较数码涡旋，变频多联技术市场接受程度越来越高，制造成本越来越低也就带来了用户成本的降低，这些都使得变频多联的用户越来越多，市场规模越来越大，对于制造企业也就越来越具有吸引力。在09年度中，美的主推变频多联就是这个原因。而格力在与大金实现全球战略合作后，未来的方向也将会主推变频多联。


　　如在多联机市场整体分析中提到的一样，在样本品牌分析中（图12），日系品牌在变频多联市场更是具备了巨大的优势（图13），仅图示的几个日系品牌的占有率在08年度和09年度中都接近了75%。然而，可以看到，除了美的保持了市场占比的增长外，其他品牌的市场占比都出现了下滑，也正说明了变频多联市场正在朝着百花齐放的局面发展，当然，大金在其中的霸主地位相信也将是一如既往。这样的结果正是由于在大金的身后已经聚集了越来越多的追随者。在相比之下，虽然国产品牌在整体对比上依然落于下风，但是格力、美的、TCL等国产品牌在变频多联市场常年的积累也得到了回报，包括奥克斯在09年度也已经推出变频多联机组，随着市场的发展，以成本和渠道见长的国产品牌在多联机市场将对日系品牌形成更为强烈的冲击。


　　在区域市场分析中可以看到（图14），华东市场依然是变频多联的重点市场，而且地位相当的稳固。同样，其他区域在变频多联市场中的占比也相对比较稳定，变化并不是很大。但是在区域市场自身的变频多联规模增长率中（图15），除了东北市场外，其他六大区域都显示出了高速的增长，尤其是在变频多联市场规模基数较低的区域中，变频多联更是显示了惊人的增长速度。此外，在各个区域市场变频多联在区域市场产品结构占比分析中（图16），变频多联实现了完胜式的全面增长，这也再次说明了变频多联在中国市场已经取得了全面的发展。尽管由于区域发展的因素导致了市场的不平衡，但是在区域自身市场中，变频多联的增长趋势已经不可逆转。

（完。转自暖通空调在线）

2009年中央空调行业发展分析报告——数码多联机市场分析
时间：2010-03-01
来源：暖通空调资讯
作者：暖通空调资讯

　　作为与变频多联对位的冷媒变流量技术，数码涡旋的优势也正是变频多联的劣势。两种类型的技术如果说是各有千秋，但是在市场上却是差距不小。数码多联在中国市场的发展一直有些不温不火。尽管随着整体市场规模以及多联机市场大势增长也能够获得一定的增长，但是与08年度相比，数码多联市场增长率却远低于多联机市场整体的增长速度。同时，在多联机市场占比中（图6），数码多联在多联机市场中的占比不仅难以与变频多联相提并论，而且与08年度相比，还略微出现了下滑。这样的情况出现并不是说明了数码多联市场自身出现了下滑，而是由于其增速远落后变频多联市场，加上市场规模基数的差距，造成了这样的现状。


　　2009年度中，继约克之后，特灵、开利在09年度正式推出数码多联机组，一些市场新品牌如欧科等也选择了数码多联作为市场的突破口。这些新生力量中，尤其是约克、特灵、开利等规模型企业的加入，在市场中通过既有的市场拉动，很快就形成了一定的市场规模，也带动了数码多联市场的增长。以约克空调为例，其在09年度中的数码涡旋的增长规模就接近了1个亿。可以看到（图7），美资品牌整体在数码多联市场的占比接近了40%。正是凭借既有的市场规模的拉动，美资品牌已经在数码多联市场占有了一席之地。然而，在09年度中，美的却几乎在数码多联市场销声匿迹，相反却将变频多联作为多联机的绝对主力。类似的市场策略的调整，在格力身上也有体现。而之前风光上市的天加数码在09年度中已经可以说是铩羽而归。在天加数码退出后，三星又重新成为数码多联市场中唯一的一个专业型品牌。同时 ，尽管面临着重重困难，但三星在09年度中依然获得了接近30%的增长。


　　在区域市场中，与多联市场整体区域对比，华东市场依然是数码多联的重点市场，华北市场紧随其后，而且占比也比较高，这主要是在三星在华北市场中良好的表现的结果。此外在数码多联市场中的区域市场占比中分析（图8），尽管华东市场出现了下滑，但是在数码多联市场第一的位置并未动摇，而华中市场不仅出现了在数码多联市场整体占比下滑，自身数码多联市场的规模也下滑较快（图9），这主要是在江西市场中，数码多联08年度的快速增长已经消化了不少的数码多联的项目，可以说是市场的提前透支导致了数码多联江西地区今年的下滑。相反，在华南、西北市场中，数码多联市场都实现了同比高速的增长，这主要是来自约克在区域市场的优势。此外，在各个区域市场中数码多联在区域产品结构中的占比分析（图10）中，除了上述原因引起的华中市场下滑外，其他区域中，数码多联在当地产品结构中的占比都实现了增长，尽管增幅不大，但是依然给予了数码多联市场更多的想象空间。（完。转自暖通空调在线）

2009年中央空调行业发展分析报告——溴化锂市场分析报告
时间：2010-03-01
来源：暖通空调资讯
作者：暖通空调资讯

　　在我国生产的制冷空调设备产品中，具有完全自主知识产权、发展最快、最具代表性的产品当数溴化锂吸收式制冷机产品，一时间，数百厂家争锋于溴化锂机组市场，并在九十年代达到了发展最高峰，成为中国制冷工业发展史中值得书写的一段历程。但是进入新世纪之后，随着“电荒”的逐步缓解，电制冷中央空调产品以迅猛的势头占据了大半市场之后，溴化锂产品机组市场的生存空间，尤其是在民用领域的生存空间已经愈来愈狭小，根据数据统计，在近两年来溴化锂产品市场一直处于下滑的态势。


　　在民用市场中，目前已经难以看见溴化锂产品的踪影，溴化锂在民用市场的阵地也彻底失守。那溴化锂如何寻找突破点？事实上，随着能源危机的加大，国家开始逐渐重视一切资源的回收利用，因此，根据溴化锂产品的工作原理，工业余热利用成为这个产品再次发展的契机。因此，溴化锂产品在2009年度表现出强劲的发展势头，逐渐向工业领域渗透，不仅整体市场停止下滑的趋势并且同比还创造了超过30%的增长幅度，而在整体市场中的占有率也得到一定的提升。（图1）连续多年在民用市场中萎缩，溴化锂产品已经滑到了一个谷底，终于找到了在专业领域发展的途径，在工业余热利用中寻求到了突破之路，在2009年度实现触底反弹。值得一提的是，在民用市场中，远大与上海世博会的成功合作也创下了溴化锂产品发展的一个历史，并且为溴化锂产品运用于集中式区域供冷提供了非常好的案例，不仅成为2009年度溴化锂整体市场发展的重要增长点，同时也增加了未来溴化锂产品新的增长点。

　　在节能减排的大背景下，溴化锂中央空调已经成为重型工业余热利用不可或缺的一个部分，因此在区域发展中，全国一片飘红，都保持着增长的势头。而由于各地市场基数并不一致，因此增长差异化较大，尤其是华东地区受到世博会的带动，成为增长最为快速的一个地区。除去世博会的因素（全国市场以及华东市场减去世博项目的产品销售额），华东市场也保持着稳定增长的局面（图2）。而从各区域市场整体占比增长情况来分析，（图3）变化幅度最大的华东和华北市场，在这其中同样是由于世博这样一个超大型项目从根本上改变了市场发展的格局，那么不考虑世博的因素，各区域市场占有率增减幅度都保持的5%以内。由此也说明，溴化锂市场基本延续着以往的区域发展格局，稳中求升。


　　目前，在国内还坚持溴化锂产品生产的企业已经为数不多，活跃在市场中的品牌只有个位数，而也仅仅只有双良、远大、大连三洋、荏原这几个品牌能够在全国市场进行溴化锂产品的销售，而如日立、深蓝等品牌也只能依靠地域的优势，在企业所在地周围的区域市场局部发展。（图4）（图5）一如今年整体增长的势头，这些样本品牌几乎都保持着增长。从增长率中分析，远大借助2010年上海世博会全球合作伙伴的优势，增长率超过40%，而对于未来市场，远大期望通过世博会进一步突出远大节能的理念，通过可持续建筑的发展，能够尽量减少能耗，减少空调产品的使用。同时双良在很早就意识到，未来溴化锂产品的发展只有节能减排这一条路可以走。在现在看来，这条节能减排之路已经与余热利用紧密的联系在了一起。

　　两年前国家实行的十大节能政策中，对工业企业的节能减排进行了严格的要求。双良由此也改变了一些销售策略，首先对营销人员进行系统培训，加强对一些工业场所工艺知识的培训，开始从城市转向农村，哪里竖着烟囱就向哪里去发展，向工业领域深入发展。（完。转自暖通空调在线）

[ 本帖最后由 schaugnshen 于 2010-3-2 09:24 编辑 ]