广告照明应是亮和动的最佳组合，只有这样才能达到吸引人注意和美化环境的双重作用。常用的光源有LED灯、卤钨灯、荧火灯、霓虹灯等，户外大型广告牌通常用金卤投光灯将版面高强度均匀照亮，形成高度震撼效果。广告箱一般用荧光灯装设内部，成为内照式广告牌，霓虹灯广告牌以霓虹灯作为广告的装饰光源，用霓虹管构成文字和图案，通过管内所用的气体及灯管颜色不同，可以使霓虹灯发出不同颜色的光，借助控制系统使广告牌时通时断，闪烁发光，变换各种图案，达到广告效果。