品牌保护，一举多得


品牌是消费者对产品、信誉，企业的全部在心目中所建立的印象和地位，它是一个长远性的积累，是不能与消费者开玩笑的。对品牌的维护是极为重要的事情。品牌最终的目的就是要“你知道我”。
企业的品牌是一种无形资产，可以让企业得到最大的商业利益。为什么要经营无形资产？理由很简单：投资无形资产是一种长远的取胜之道；是一种可积累的优势；投资无形资产可以运用一种策略，叫品牌延伸；可以减少市场风险；可以延长寿命；有最大的投资回报；可以做市场领袖；可以进行特许经营和租赁，借助无形资产坐收其利等等。
目前，许多企业对于知识产权的保护主要体现在商标、传统品牌等方面。而在目前信息时代，知识产权的保护范畴已经远远超越了原有的界限，延伸到了互联网，网络品牌保护正成为众多企业必须面对的现实问题，就在眼前，丝毫不能回避，片刻不能耽搁。
据相关部门统计，目前，我国网民已超过1亿，达到1.１亿多，数字如此庞大，利用互联网进行市场营销也将成为企业拓展受众面、扩大影响力和提升竞争力的新战略，互联网正成为企业竞争的新舞台，企业竞争正面临着“升级版”。除了要在传统市场上一比高下之外，很多企业早已经把其营销触角伸向了互联网。在这个信息化与电子商务迅猛发展的时代背景下，如何开展网络营销，如何保护自己的网上品牌，如何塑造新时代企业的新形象，这些都是企业今后发展中必然面对的问题。

尽快为自己的品牌上个“网络户口”
在有关知识产权品牌保护的专题研讨会上了解到，企业网络品牌的保护现状可谓喜忧参半。据了解，部分企业网络品牌保护意识很强，无论是一些传统老企业还是一些高技术企业都已经对企业和产品的名称进行了保护。但仍然尚有大批的企业还没有意识到网络品牌保护的重要性，还为及时注册。有专家指出，品牌是企业多年苦心经营的无形资产，网络品牌也是一样，自己品牌一旦被他人抢注，企业将会落得“为他人做铺路石”的被动局面。有关专家呼吁，那些还没有意识到为自己品牌注册的企业应该及早行动起来，尽快为自己的品牌上个“网络户口”，防患于未然。
目前在国内市场“网络立户”主要采用中文名称地址的方式进行注册，提供此类服务的以原3721的实名和CNNIC的通用网址为主。这种方式主要通过用户在浏览器地址栏输入相应的中文名称进而打开名称对应网址。
然而，笔者了解到一种新的中文名称保护方式——NCard搜索实名正在成为市场的新宠，并率先在华东企业中引起注册热潮。
搜索实名顾名思义它可以兼顾人们在地址栏输入和搜索引擎中搜索关键字的习惯，做到一举多得。据有关资料统计显示：在地址栏查找信息的用户占总人数的8%，在各大搜索引擎查找信息占总人数的92%，用户一旦注册了搜索实名，无论客户在地址栏或是搜索引擎中搜索都可以在第一时间让企业网站优先展示在客户面前，可谓是“鱼与熊掌兼得之”。
零壹科技总经理谢洋表示：“搜索实名”作为企业营销利器必将逐步成为一种新的潮流，它不但能够为企业提供一举多得的网络品牌保护也将成为企业品牌推广的重要渠道，成为企业接触全国消费者的捷径。我们的很多企业客户就是看中了这一点，纷纷将其产品或品牌注册成搜索实名，使之成为企业直接接触目标消费者的有效武器，实现企业与目标消费者的零距离接触。

我国互联网正处于一个新的高速增长时期，但整体发展仍然任重道远。新形势下在中国企业所要面对新课题依然很多，但我们欣慰看到一些网络科技企业在互联网企业应用开发上正在付出的各种努力。我们有理由相信，像“NCard 搜索实名”这种贴合中国互联网发展现状的产品一定会越来越多，让中国的企业真正享受到新经济所带来的实惠。