空调商家花钱买排行榜？

空调商家花钱买排行榜？


多个排行榜结果不一样，各空调品牌几乎都质疑调查数据是商业运作的结果。



“制冷年度”接近尾声，空调行业的排名如“雨后春笋”般争先恐后地“冒”了出来，但由于相互之间差异较大，空调厂家的质疑声也是此起彼伏。13日，业界曝出消息排行已沦为竞争手段，不少排行榜是商业运作的结果，排行榜已经产生了信任危机。



每个排行榜都在遭质疑



近日，中怡康、国务院发展研究中心、中华商务网等调查机构接连不断地推出空调排行榜。被誉为“科龙排行榜”的前四强依次是格力、科龙、美的、海尔，科龙跳到第二，遭到美的、格兰仕、海尔等的强烈质疑；被誉为“海尔排行榜”的排序则依次是海尔、格力、科龙、美的，这一排序将美的放在第四位，同样遭到了美的与格兰仕等空调品牌的坚决反对；“中国海关榜”对国内空调前五名的排序为美的、格兰仕、格力、海尔、科龙……排行榜评选单位出处之多，令人眼花缭乱。



排行榜面临信任危机



在这些强烈抗议声中，美的方面直言，调查数据是商业运作的结果。科龙集团营销副总严友松也坦承，科龙是在媒体上获悉该项空调排名的，科龙并不苟同类似的排名。而格兰仕空调中国市场销售一部部长庄卫荣则称，空调新五家的“第一之争”没多少意义，不少调查纯粹是利益调查，这样的排名榜只能称为“排黑榜”（业内将“商业性的调查榜”俗称“排黑榜”），许多以消费者市场调查为名的空调排名榜鼓吹的是销量排名，而销量又往往与低价成正比相关，销量排名的背后宣扬的就是低价、低质、低效的“三低空调”或者说“黑色空调”。



国内某知名家电连锁企业负责人表示，销售空调不会以排行榜为依据，而是依据市场作出选择。他认为排行榜已沦为竞争手段，面临信任危机。



这一说法得到了业内人士的赞同，多数人认为现在的排行榜权威调查并不权威，原因是现在企业花钱就可以买一个排行榜。一些企业通过赞助等方式，使得排行榜组织者做出有利于自己的排行。



消费者心中要有杆秤



对此，四川大学经济研究所所长蒋和胜表示：机构不同，依据不一样产生的空调排行榜就不一样，排行榜应该有一个全面统一的指标由权威的部门来评定。



实际上，出于市场策略制定以及了解竞争对手情况的需要，每个厂家手上都会同时有几个调查公司的数据。但数据出炉后却容易造成一种现象，就是企业往往喜欢拿出对自己有利的数据进行大肆宣传。而企业过分渲染排行榜，根本原因还是为了向消费者证实品牌实力，因此，消费者对于品牌要有一个自我判断的过程，心中要有杆秤，不要盲从排行榜。



信息来源：天府早报